Presentación de la clase: Ecosistemas y plataformas digitales
Simulación práctica: ¿Cómo funciona la subasta en Google Ads?
En esta actividad realizaremos una simulación para comprender cómo funciona la subasta en Google Ads dentro de una estrategia SEM y cómo influyen la puja, la calidad del anuncio y la coherencia con la página de destino.
Cuando una persona hace una búsqueda en Google, se activa una subasta automática entre los anunciantes que quieren aparecer con esa palabra clave. Sin embargo, no gana quien más paga, sino quien combina mejor su inversión con la calidad del anuncio.
En esta dinámica entenderemos cómo funciona ese proceso.
🎯 Objetivo de la actividad
Comprender cómo se calcula el ranking de un anuncio (Ad Rank) a partir de:
La puja (CPC máximo).
El nivel de calidad.
La coherencia entre anuncio y página de destino (blog creado en Blogger).
👥 Organización
Trabajo en equipos de 3 a 5 estudiantes.
Cada equipo representa una empresa que ofrece:
Curso de Marketing Digital en Medellín.
🧩 Desarrollo de la actividad
1️⃣ Definir la puja
Cada equipo debe decidir cuánto está dispuesto a pagar por cada clic (entre $1.000 y $5.000).
Este valor se mantiene en secreto hasta el momento del cálculo.
2️⃣ Crear el anuncio
Cada equipo debe redactar:
Un título (máximo 30 caracteres).
Una descripción (máximo 90 caracteres).
Una URL visible (ejemplo: cursomktmedellin.blogspot.com).
El anuncio debe incluir una propuesta de valor clara, como:
Certificación: Es cuando el anuncio promete que el cliente recibirá un respaldo formal o reconocimiento.
Descuento: Significa que el anuncio menciona una cifra o una condición económica concreta.
Modalidad virtual o presencial: Es la forma en que se entrega el producto o servicio.
Beneficio diferencial: Es lo que hace que esa oferta sea distinta a las demás.
No es una característica, es una ventaja.
3️⃣ Diseñar la página de destino en Blogger
Cada equipo deberá crear o simular una entrada en Blogger que funcione como landing page del anuncio.
La página debe incluir:
Título coherente con el anuncio.
Explicación clara del curso.
Beneficios.
Llamado a la acción (Ejemplo: “Inscríbete ahora”).
Imagen relacionada.
Información de contacto.
⚠ Importante:
Si el anuncio promete algo que no aparece en el blog, el nivel de calidad disminuirá.
4️⃣ Evaluación del nivel de calidad
El docente asumirá el rol de “Google” y asignará un puntaje de 1 a 10 teniendo en cuenta:
Relevancia entre búsqueda y anuncio.
Coherencia entre anuncio y blog.
Claridad del contenido.
Experiencia básica de usuario.
Llamado a la acción claro o CTA (Call To Action). Es una frase directa que le dice al usuario exactamente qué debe hacer después de leer el anuncio o la página.
5️⃣ Cálculo del Ad Rank
Se utilizará la siguiente fórmula:
Ad Rank = Puja × Nivel de Calidad
Ejemplo:
Empresa A: 4.000 × 6 = 24.000
Empresa B: 2.500 × 9 = 22.500
La empresa con mayor Ad Rank obtiene la primera posición.
🔄 Segunda ronda: Optimización
En esta fase no se permite aumentar la puja.
Los equipos solo pueden mejorar:
El contenido del blog.
La coherencia del mensaje.
El llamado a la acción.
La claridad del beneficio.
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